(hooly-tech.com) – TikTok prépare les annonceurs à une éventuelle interdiction de son application aux États-Unis, ont déclaré des acheteurs d’annonces, offrant des remboursements pour les campagnes publicitaires qui ne peuvent pas être diffusées.

PHOTO DE FICHIER: Un logo TikTok est affiché sur un smartphone dans cette illustration prise le 6 janvier 2020. REUTERS / Dado Ruvic / Illustration / File Photo

L’activité publicitaire de l’application vidéo abrégée est encore naissante. Les revenus attendus de 1 milliard de dollars de TikTok en 2020 ne représentent qu’une petite fraction des ventes globales de son propriétaire chinois ByteDance. Mais TikTok est devenu un endroit populaire pour les marques qui visent à atteindre les jeunes créateurs de goût de l’application, qui affluent vers elle pour des vidéos de synchronisation labiale, de danse et de comédie.

TikTok a déclaré qu’il continuerait d’honorer les campagnes publicitaires prévues, de rembourser celles qu’il ne peut pas réaliser et qu’il travaillera également avec les principaux influenceurs pour migrer vers d’autres plates-formes en cas d’interdiction, a déclaré Rob Pearsall, vice-président senior des médias soumissionnables chez ad l’agence Havas Media, faisant référence à un mémo que l’agence a reçu de TikTok vendredi matin.

Le président Donald Trump a signé jeudi un décret interdisant les transactions américaines avec TikTok et WeChat, l’application de messagerie appartenant à la Chine, à partir du 15 septembre.

«Nous nous engageons à être un partenaire de confiance pour les marques, les agences et les spécialistes du marketing alors que nous construisons TikTok sur le long terme. TikTok sera là pendant de nombreuses années à venir », a déclaré Blake Chandlee, vice-président de TikTok pour les solutions commerciales mondiales, dans un communiqué.

Certains annonceurs forment des plans d’urgence et envisagent d’autres applications pour déplacer leurs budgets marketing.

Application de messagerie photo Snapchat (SNAP.N) est une option pour les annonceurs qui doivent toucher le jeune public de TikTok, a déclaré Meghan Rao, directrice de compte à l’agence de publicité HYFN, une unité de Nexstar Digital, qui compte New Balance et Macy comme clients.

La planification d’urgence pour un client qui prévoyait de faire de la publicité sur TikTok devrait commencer lundi, a déclaré Rao. Elle a refusé de nommer la marque.

Une forme de publicité populaire sur TikTok est un défi de hashtag, où les utilisateurs publient des vidéos sur le produit d’une marque. Étant donné que le parrainage d’un hashtag nécessite une planification préalable, Havas et ses clients sont susceptibles de mettre une pause sur ces publicités, étant donné la date limite du 15 septembre imminente, a déclaré Pearsall.

Les marques ont également commencé à se demander si elles devraient être sur des rivaux de TikTok tels que Triller et Byte, qui ont vu les téléchargements augmenter ces derniers jours, a déclaré un directeur d’agence de publicité qui a refusé d’être nommé.

Reportage de Sheila Dang; Montage par Kenneth Li et Leslie Adler