(hooly-tech.com) – AT&T Inc envisage de proposer des forfaits de téléphonie sans fil partiellement subventionnés par la publicité dans un an, a déclaré mardi le directeur général John Stankey dans une interview.

Cette considération, qui n’a pas été divulguée auparavant, souligne l’engagement d’AT & T envers les activités de publicité alors que l’opérateur de téléphonie américain examine son portefeuille pour identifier les actifs à vendre afin de réduire son endettement. AT&T envisage de vendre son unité de technologie publicitaire Xandr, ont déclaré à hooly-tech.com des sources proches du dossier.

“Je crois qu’il y a un segment de notre clientèle où, si on leur donne le choix, ils prendraient une charge de publicité pour une réduction de 5 $ ou 10 $ de leur facture mobile”, a déclaré Stankey.

Diverses sociétés, notamment Amazon.com Inc, Virgin Mobile USA et Sprint’s Boost Mobile, ont testé des services de téléphonie supportés par la publicité depuis le début des années 2000, mais elles n’ont pas réussi. AT&T espère qu’un meilleur ciblage publicitaire pourrait relancer l’idée.

Le lancement prévu d’une version financée par la publicité du service de streaming vidéo d’AT & T HBO Max l’année prochaine servira d ‘«élément fondamental» qui fournira un nouvel inventaire publicitaire, et sera la clé de nouveaux plans téléphoniques pris en charge par des publicités, a déclaré Stankey sans offrir. détails.

Stankey a déclaré que les forfaits téléphoniques financés par la publicité pourraient être introduits dans «un an ou deux».

Les ingénieurs d’AT & T créent des «identifiants clients unifiés», a déclaré Stankey. Une telle technologie permettrait aux spécialistes du marketing d’identifier les utilisateurs sur plusieurs appareils et de leur proposer des publicités pertinentes.

La possibilité d’ajuster le ciblage publicitaire permettrait à AT&T de vendre des annonces à des tarifs plus élevés, a-t-il déclaré.

AT&T a investi dans le développement de publicités ciblées sur ses propres propriétés multimédias en utilisant les données de ses clients de téléphonie, de télévision et d’Internet, mais la société a été «plus lente à monter la courbe» dans l’expansion de son marché qui permet aux annonceurs d’utiliser les données AT&T pour cibler d’autres public des entreprises de médias, a déclaré Stankey.

En mars, Xandr d’AT & T a conclu un accord de partenariat avec Walt Disney Co et AMC Networks pour permettre aux annonceurs d’acheter des publicités télévisées sur les réseaux

Le marché publicitaire d’AT & T, qui intègre des données extérieures à AT&T, pourrait être confronté à des problèmes de confidentialité, les consommateurs exprimant une préoccupation croissante quant au suivi de leur utilisation des médias sur les plates-formes et des lois telles que le California Consumer Privacy Act ont été adoptées.

“Je ne sais pas si nous pouvons compter dessus à perpétuité”, a déclaré Stankey, faisant référence à l’utilisation de données n’appartenant pas à AT&T.

Stankey, qui a écrit la semaine dernière un éditorial pour Politico déclarant que le gouvernement américain devrait fournir des subventions pour encourager les entreprises à construire des réseaux à large bande en fibre dans les zones mal desservies, a déclaré dans l’interview de hooly-tech.com qu’AT & T pense qu’il pourrait doubler son empreinte de fibre s’il avait le incitation économique.

La fibre optique ou la fibre optique sont des câbles minces souvent installés sous terre qui permettent aux entreprises de fournir des services Internet aux foyers. AT&T utilise la fibre pour fournir Internet aux foyers et aux entreprises ainsi que pour alimenter son réseau 5G.

La fibre AT&T passe actuellement dans 18 millions de foyers aux États-Unis. L’entreprise pourrait augmenter ce nombre de 3 à 5 millions de foyers par an, a-t-il ajouté.

Reportage de Sheila Dang à Dallas; Helen Coster, Krystal Hu et Kenneth Li à New York; Édité par Cynthia Osterman