(hooly-tech.com) – Apple Inc AAPL.O les actions ont grimpé en flèche cette année alors même qu’une pandémie a paralysé les économies du monde entier, en grande partie grâce aux ventes de produits en plein essor qui ont dépassé les attentes de Wall Street.

PHOTO DE FICHIER: Un logo d’Apple est visible à l’extérieur dans le prochain magasin Apple Marina Bay Sands à Singapour, le 8 septembre 2020. REUTERS / Edgar Su / File Photo

Mardi, Apple devrait dévoiler des mises à jour de plusieurs produits clés, dont l’Apple Watch et l’iPad, qui aideront à déterminer si elle maintient cette tendance. Les appareils seront affichés dans une diffusion d’événement www.apple.com/apple-events depuis son siège social de Cupertino, en Californie, à partir de 13 heures. ET (1700 GMT).

Alors que les marchés fermaient lundi, les actions d’Apple étaient en hausse de près de 54% pour l’année, bien avant le gain de 22% pour le Nasdaq. Même si l’action Apple est tombée d’un niveau record au début du mois, elle reste proche de sa valorisation boursière de 2 billions de dollars.

La façon dont les nouveaux produits se vendent pendant la saison des achats des Fêtes sur de nombreux marchés occidentaux définira en grande partie les performances d’Apple pour l’ensemble de son exercice, qui a commencé ce mois-ci.

Cette année sera probablement différente. D’une part, Apple a déclaré que ses iPhones – toujours le plus gros vendeur de la société – seront retardés de plusieurs semaines, ce qui ronge le nombre de jours dont les acheteurs disposent pour les acheter avant les vacances et pourrait entraîner une baisse des ventes. Les analystes s’attendent à ce qu’Apple dévoile un iPhone 5G et d’autres mises à jour lors d’un événement en octobre, les produits étant mis en vente plus tard ce mois-là.

Une partie de la tâche d’Apple mardi sera de démontrer que des produits comme l’Apple Watch aident à maintenir les clients dans l’écosystème d’Apple à long terme, même s’ils n’achètent pas un iPhone phare comme cadeau de vacances.

«Si les ventes s’avèrent plus faibles que d’habitude pendant le trimestre de vacances, cela ne signifie pas qu’elles sont perdues simplement parce qu’elles sont retardées», a déclaré Ben Bajarin, analyste principal pour l’intelligence du marché consommateur chez Creative Strategies.

Jusqu’à présent, Apple a accumulé un dossier solide avec des lancements de produits virtuels dans un environnement de vente au détail repéré par des fermetures. Après avoir sorti son iPhone SE à petit prix en avril, la société a annoncé des bénéfices explosifs fin juillet avec une croissance dans toutes les catégories de produits, y compris une augmentation des téléphones moins chers qui se sont avérés populaires en cette période économique incertaine.

Bob O’Donnell, directeur de TECHnalysis Research, s’attend à ce qu’Apple mette l’accent sur les montres bon marché ainsi que sur les modèles phares plus chers dotés de capteurs de santé.

«Il s’agira de la valeur des produits portables et des produits portables axés sur la santé. La réalité est que dans une pandémie, les gens sont plus intéressés par cela », a déclaré O’Donnell. «D’une certaine manière, ils ont eu de la chance.»

Reportage de Stephen Nellis à San Francisco; Montage par Lisa Shumaker